Цель программы – получение теоретических и практических знаний о современных корпоративных коммуникациях, а так же техники и инструментах брендинга для эффективного продвижения на рынке.
Программа полезна тем, кто:
- понимает, что портфель из нескольких брендов – это стремление максимального охвата рынка, и возможность компании доминировать среди конкурентов;
- осознает, что рынок не может быть охвачен одним брендом;
- на своем опыте столкнулись с тем, что бренды-монополисты могут отпугивать покупателей;
- стремится создать бренд, ориентированный на потребителя;
- желает разобраться как через брендинг, разработать платформу для будущего роста.
Тематический план занятий по программе «Брендинг. Техники формирования и продвижения бренда»
- Стратегия продвижения бренда - Интерактивный семинар, 2 часа.
- Ключевые показатели при продвижении бренда - Интерактивный семинар, 2 часа.
- Стратегии популяризации брендов - Интерактивный семинар, 4 часа.
- Маркетинговые инструменты в продвижении бренда - Тренинг, 4 часа.
-
Лояльность потребителя бренду Интерактивный семинар 2 часа. Тренинг 2 часа.
- Сущность стратегии управления портфелем брендов. Многомарочный портфель - Тренинг, 2 часа.
- Роли брендов внутри портфеля - Интерактивный семинар, 2 часа.
- Содержательные требования к имени бренда - Интерактивная лекция, 4 часа.
- Психосемантические методы в исследованиях бренда - Интерактивный семинар, 4 часа.
- Методы определения стоимости брендов - Тренинг, 2 часа.
Всего по программе 30 часов.
Оренбургский филиал РЭУ им. Г.В. Плеханова